上海霞飛化妝品有限公司，是中國十大馳名商標之一的化妝品品牌。1994年就已經產值超過4億，位居同年國內化妝品首位。然而，由于體制，缺乏品牌管理理念，科學的市場需求研究等問題。霞飛日漸沒落，成為老上海人的記憶。2003年“彩妝大王”的虞勁松，入主霞飛。通過廣泛國際合作（日本野生研究所、澳大利亞美容科學院、ＳＡＡＬＢC），霞飛化妝品被譽為中國美白皇后。
 
挑戰與機會
一.多年市場競爭，霞飛品牌公共形象呈現出“老化”狀態，霞飛公司決定為賦予品牌活力，煥發新生機，塑造霞飛彩妝全新形象。
二.霞飛彩妝的時尚性，國際化品牌定位，要求提升霞飛品牌形象檔次，并對霞飛賦予新內涵。
 
創意策略
通過對企業重塑目的的了解，創作策略部綜合分析，提出以下創意策略：
一.在突出行業性和深厚業內知名度的雙重特點上，規劃設計元素。
二.綜合把握設計元素，用大寫Ｓ的女性形體象意字母，寓意霞飛化妝品為女性傾情打造靚麗彩妝。
三.強調一個有國際化視野，時尚，不斷創新的特色彩妝形象。