帕蘭朵是國內一流的女性內衣品牌，歷經八年，銷售終端10000家以上、一度品牌影響力幾乎家喻戶曉。而在隨后的幾年中，更多的競爭對手的涌入和大力推廣，改變了競爭格局。品牌診斷后，我們發現帕蘭朵仍有很多思維停留在產品營銷的階段?；勰刻锰岢觥皣@女性對文化和美的追求”以及對生活品質等多元化的需求，以“新女性新文化”為主題的方式，進行更深入的，系統的品牌包裝。體現出新女性對美，對時尚的理解和文化的追求。對于品牌的忠誠度和美譽度的培養，品位品質的提高，都具有相當大的貢獻。

項目背景
帕蘭朵公司是一家以科技內衣創新為主導，專注于內衣行業細分為市場，致力于實現健康、科學的高品質生活的內衣公司。而帕蘭朵也擁有創造生活價值的動力與熱情、有著共同的目標與追求。在推出大眾化的蘭朵品牌之后，把成功的觸角進一步延伸，步入多品牌多渠道多產品線運作的復合型內衣品牌發展之路。帕蘭朵作為比較知名的女性品牌已經獲得了很多消費者的認可，先后也通過多項認證并連續兩次榮獲高新技術企業稱號。歷經八年已成為國內一流科技創新的專業內衣公司，在具有營銷終端10000家以上、品牌影響力幾乎家喻戶曉的同時，也積聚了精華及飽含著力量在成為內衣領域里完美的典范，引出又一次新的爆發。
 
挑戰與機會
帕蘭朵內衣品牌原有的包裝，存在比較混亂現象。缺乏系統性的規劃，和系統化的品牌風格，包裝設計的思路仍然是停留在，每一款內衣的包裝，只圍繞產品的特征去訴求的階段。如何讓帕蘭朵能夠接受慧目堂強調的“突出品牌而不是突出產品的包裝設計思路”為打造品牌貢獻力量，是此次工作的難點。再者，客戶接受這樣的思路，那么我們應該如何打造屬于帕蘭朵的，獨特氣質的品牌包裝，這也是全新的課題。
 
解決方案
慧目堂通過對帕蘭朵內衣各品牌包裝方式的研究，以及對歷來所有包裝的比對，我們一致認為應拋開原有包裝設計圍繞表現產品特點的陳舊思路，力圖通過新的包裝為品牌塑造和營銷創造更大的價值。經過深入分析后，慧目堂策略提出應“圍繞女性對文化和美的追求”以及對生活品質的等多元化需求，提出以表現“新女性新文化”為主題的包裝方式。通過梅、蘭、竹、菊進行全新系列的品牌包裝，體現出新女性對美，對時尚的新的理解和文化的追求?；勰刻脛撟鞑吭谶@樣的新策略下，一方面以人文文化為表現基調，另外對梅蘭竹菊進行色彩的重構，旨在傳達高品質的內衣產品，它起到重新賦予女性美的價值，從而獲得女性潛意識從情感和文化層面對于內衣產品和品牌的認同。對于品牌的忠誠度和美譽度的培養，品位品質的提高，也具有相當大的貢獻。
 
市場反饋
為帕蘭朵創作的新包裝“梅蘭竹菊” 系列，以塑造品牌特質，而非表現產品特點的策略，表現新女性新文化的主題，反響很好！很多經銷商和內衣業內人士都說，從未見過這種新穎方式做包裝的，訂貨量和市場銷量提升明顯。后續又研發了更多該系列的包裝，現在客戶又委托我們慧目堂開始2012新包裝系列的創作。