項目背景
上海涵婷化妝品有限公司是上海彤顏化妝品集團公司的子公司，是集團公司業務的主要支撐，也是集團公司利潤的主要來源之一。公司集原料生產與貿易，化妝品研發、生產和銷售為一體的大型綜合性企業。目前公司擁有日產量60萬瓶的現代化標準gmp廠。是近年來，長三角化妝品界，成長最為迅速的公司之一，在業界獲得普遍矚目和稱贊。
挑戰與機會
一、多年市場競爭，涵婷公司決定為賦予品牌活力，突出生物新科技，煥發新生機，塑造涵婷全新形象。
二、涵婷需要更加專業性，權威性，國際化的品牌聯想，要求提升涵婷整體的品牌檔次，并對涵婷賦予新藥妝品牌內涵。
創意策略
通過對企業需求目的的了解，創作策略部綜合分析，提出以下創意策略：
一、在突出行業性、深厚業內知名度和專業化的三重特點上，規劃設計元素。
二、綜合把握設計元素，突出藥妝行業特性，給消費者一種權威的信賴感，以“H”、“+”、“T”為元素進行創作。
創意說明
顯微鏡 / 瞄準鏡:顯微鏡人類進入原子時代的標志，讓人聯想到現代生物技術研發。logo給人專業化的感覺。也寓意著涵婷藥妝品牌，憑借著其新科技技術及產品的開發能力而屈起，發展，寬大。紅十字:突出藥妝行業特性，給消費者一種權威的信賴感?；瘜W公式:藥妝品在化妝品行業有較強的針對性。而logo仿似一條化學公式，讓人聯想到現代生物技術研發。logo給人專業化的感覺。印章：Logo整體仿似一個印章，讓消費者對涵婷藥妝產生一種權威的可信感。
