項目背景
上海中房建筑設計是建筑界頗具影響力的甲級綜合性設計企業。主要業務包括城市規劃、建筑設計、室內設計和景觀設計。創作出如浦東新區的“九間堂”，靜安中心區的“靜鼎安邦”，以及青浦區的“蘭橋圣菲”和“觀庭”等一批高品質的建筑作品，并屢獲國家級設計大獎。為了適應公司的快速發展，在市場競爭中占據先機。中房委托慧目堂進行品牌重塑，以增強核心競爭力，打造建筑設計業的領先品牌。
挑戰與機會
1.隨著中房業務的不斷拓展，當前的企業形象已不能滿足公司戰略需求。企業需要打造一個建筑設計業的領先品牌。
2.企業形象穩重大方，但缺少國際化和現代化的感受。因而，品牌印象難以突破。
3. 隨著企業的不斷做大，各部門各業務領域及宣傳渠道，形象不統一，缺乏系統性。難以形成合力。
4. 設計院開始注重品牌建設，立志通過品牌重塑來提高經濟效益與品牌效益。
創意策略
我們對中房的具體情況進行了深刻的分析了解，并與其管理層進行了溝通，提出以下的策略：
1.首先繼承原有形象的行和意，保持品牌感官上的熟悉度，在此基礎上進行優化設計和一些細節的處理，增加文化內涵和國際化元素。
2.其次在色彩運用上，加重色彩的表現力度，增強體量感和視覺沖擊力，展現出建筑設計的行業屬性以及穩重、大氣、嚴謹、合作的品牌內涵。
