在之前的文章中，我們提到過各品牌對占據消費者心智資源創新能力的競爭，已經成為品牌競爭的焦點。沒錯，要想從一眾品牌中脫穎而出，企業就要進行更多的創新思考。而企業除了占據消費者心智之外，最終還將達到此品牌與彼品牌之間特色對比鮮明的效果，因此，品牌差異化的重要性一目了然。

想要打造品牌差異化有很多的方式和途徑，企業往往可以從產品、服務和品牌形象等多個角度入手。在我看來，服務和品牌形象作為企業的無形資產固然有著舉足輕重的作用，但也正因為如此，從某種程度上來說其也并不容易為企業所實施落地和精準駕馭，而要想在這兩方面進行創新從而達到與其他品牌的區隔自然是難上加難。

相比較來說，品牌如若從產品著手進行創新將會更“接地氣”一些。為什么這里說更“接地氣”？產品，與服務和品牌形象不同，是真正看得見摸得著的實物，也是品牌與消費者之間進行接觸和交流的最直接的載體。所以在打造品牌差異化的過程中，在產品上做文章不失為一個明智的選擇。例如，同樣的產品，有的品牌只僅僅將其作為一個產品，單調而乏味；而有的品牌卻進行大膽創新，將其賦予特色內容和思想，讓產品和內容珠聯璧合，創意又有趣，讓消費者感到驚喜和印象深刻的同時，也樹立起了品牌鮮明的個性，與其他品牌瞬間拉開差距，成功塑造品牌差異化。

1.味全每日C

味全每日C在產品和內容結合的創新上可謂好點子頻出。理由瓶、Hi瓶和拼字瓶都是收獲消費者滿滿喜愛的作品。試想，當你走入超市，看到一瓶很標準的帶有品牌名稱和商標LOGO的果汁，以及一瓶除品牌名稱和商標LOGO外還帶有創意文案、豐富內容的“任性”果汁，你會更愿意選擇哪一種？或者你會對哪一種更感興趣？答案不說自明。當一個普通的產品結合了內容，就相當于承載了品牌的思維和意志，展現在消費者面前的除了產品和內容本身外，更多的是品牌對于創意的思考和挑戰精神，對于企業不畏改變的態度和決心，以及對消費者的關懷和重視。

2.江小白

與味全每日C類似，江小白也在瓶身上花了功夫，推出表達瓶和拾人飲。顯然，江小白的大紅大紫亦是將產品當成一個承載內容的載體，將其與內容有機結合，產品本身也即連接消費者的內容。不過，與味全每日C不同的是，除了面對所有消費者的表達瓶，江小白還推出了針對公司的“新一代團隊建設神器”——拾人飲?！氨貏佟?、“召喚”、“齊心”等極具正能量的內容文字使得拾人飲在團隊溝通交流、團隊建設的過程中更加大放異彩，無形之中也反過來增加了產品的文化厚度和內涵深度。

其實除了把產品賦予內容做出個性之外，與之相反的，把內容活動打造成產品也一樣可以起到品牌差異化的效果。

慧目堂曾為紅蜻蜓策劃其生活館上海江橋萬達店的開業活動，為其實力策劃了歌舞快閃、網紅直播、搖一搖紅包等一系列火爆全場的互聯網內容營銷活動，引起了一大批90后、00后消費者的熱烈反響；以及為上海銀行策劃設計及搭建執行了“上市酒會”、“新形象發布會”、“金融展覽”等展覽展示及公共活動。

慧目堂以獨到的眼光和思維在策劃其內容活動的基礎上，努力通過多樣新鮮、潮流創意的方式方法將其單純的內容活動效益擴大提升至產品品牌的高度，在眾多同類品牌中迅速于消費者心中留下深刻的印象，令其欲罷不能。

總而言之，產品和內容的相得益彰將使得品牌的差異性更加顯著，也會為品牌服務和形象的定位和創新打下堅實的基礎，從而也會客觀地提升品牌的競爭力。

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