央視爸爸出手了！“國家品牌計劃”一經推出，我們就知道這件事情不簡單。

國家品牌計劃是央視對過去的廣告招標模式進行的一次創新，由公益部分和商業部分組成。在商業部分，為實現“三個轉變”，即推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，促進廣告銷售向品牌服務轉型升級，央視為入選企業提供包括定制“中央電視臺國家品牌計劃”TOP合作伙伴或行業領跑者宣傳片，定制企業品牌故事等服務。

簡單來說，央視親自下場，運用其自身優質資源，為優秀國有品牌長遠發展助力，傾情打造國家品牌，加速中國品牌走向世界的進程。不知大家可曾想過，央視實施“國家品牌計劃”這一舉措背后的意義？

眾所周知，很久之前，“Made in China”（中國制造）就已經“火”遍全世界。說得夸張一點，在世界上的任何一個角落，隨處可見“Made in China”（中國制造）的身影。用現在很流行的一句話來說就是：“Made in China”（中國制造）可以遲到，但從未缺席。聽起來有點好笑，但其實也不乏心酸。為什么？很明顯，在微笑曲線中，制造、組裝處在獲利低位，技術、專利、品牌、服務處在獲利高位。國家顯然已經意識到，我們不能再麻木地安于“谷底”，要著力向更具競爭力的方向前進。除了要加速制造向創造轉型、慢下來精于質量之外，推動產品向品牌轉變，助推國有優質品牌擴大國際影響力，打造國家品牌，亦刻不容緩。

是的，央視實施“國家品牌計劃”這一舉措將打造品牌的重要性直觀地呈現在了我們面前。

具體來說，培育國內卓越的品牌成為國家品牌，將不僅僅只是讓中國品牌走向全球競爭行列中那么簡單。它的背后還有著更加深層次的思考和意義。

國家品牌中的“國家”二字，已經上升到了很高的戰略高度。從某種程度上來說，國家品牌已然可以作為國內所有品牌中最有內涵的“門面擔當”?！坝袃群焙汀伴T面”看起來似乎有點矛盾，其實不然。沒錯，“門面”肯定要“好看”，無論是知名度、經濟實力，還是貢獻能力，都是衡量一個品牌優異與否很重要的因素。但僅僅有這些還遠遠不夠，更重要的是品牌自身的品牌文化、品牌理念和品牌形象。擁有了所有的這些才是一個真正的國家品牌。

在國內，國家品牌作為行業的佼佼者，將為其他企業起到很好的模范帶頭作用，無疑會引領國內諸多企業的發展，從而提升整個行業的競爭力；在國外，國家品牌則代表著一個國家的形象，客觀上證明了品牌綜合實力的同時，也極大地增強了民族自信，提升名族自豪感和歸屬感?？偟膩碚f，國家品牌從國家戰略的思想高度，將以“多米諾骨牌效應”般的速度激勵并影響企業和國家的發展。因此，打造國家品牌的重要性可想而知。

接下來，為大家分享兩個于2018年再度入選“國家品牌計劃”的杰出品牌。

1. 美的集團

美的廚房電器作為美的旗下一家集研發、制造、銷售為一體的大型綜合性廚電制造商和品牌商，一直致力于為廣大消費者提供全套的廚房電器解決方案。隨著時代及生活品質的變化，美的廚電不斷進行產品創新突破，以滿足消費者日益變化的需求。

美的始終堅守“為人類創造美好生活”的初心，通過對生活細節的洞察和產品屬性的把握，不斷為消費者帶來優質的產品與服務，在行業中起到了標桿作用。

2. 魯花集團

從魯花生產出第一桶花生油開始，魯花集團創始人孫孟全就提出了“滴滴魯花油，永創第一流”的目標與追求，做出了“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”的鄭重承諾。三十年來，魯花不斷進行科技創新，在引導老百姓飲食更加營養健康的同時，也讓富含高油酸的優質好油走進千家萬戶。

魯花的再度入選展示了其作為民族食用油品牌在堅守品質、誠信經營，積極推動食用油行業健康發展方面的責任和使命。

對于國家來說，打造品牌的重要性我們已經有所了解。對于企業來說，其實也是一樣的道理。打造屬于企業自己的品牌，也會促進企業的發展，提升企業的綜合市場競爭力；打造屬于企業自己的品牌，也會增加企業的文化自信，提升員工自豪感和歸屬感。因此，無論是大國家還是小企業，都要重視品牌的作用。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營銷高手之三國劉備》《李寧衰落之因：品牌戰略的巨大失誤！》《如何確保企業戰略定位保持一致性》