品牌是產品的“烙印”。品牌營銷是21世紀市場營銷的主流，但嚴格的說，市場上沒有好品牌與壞品牌之分，只有強勢品牌與弱勢品牌之別。如果說品牌會使企業的產品、符號、企業實力等在消費者心中留下一個投影的話，那么這個投影就有可能被夸大或縮小，消費者對其印象也有可能會很清晰或很模糊，于是就有了強勢品牌和弱勢品牌之分。

強勢品牌有一些顯著的特點：

一、不可侵犯權

品牌和商標往往是合一的。只有在法律保護下的品牌才能健康生存。一些著名品牌，都進行了全球化商標注冊，這就為他們的品牌暢銷世界打下了法律基礎。一個強勢品牌，法律給它注入了排他性力量，別人是不可以隨意侵犯的。

二、一貫的好品質

從使用價值角度上講，品牌與產品具有統一性。一個品牌往往代表了它所服務的某一產品。在這種情況下，產品的品質就與品牌發生了直接關系。強勢品牌理所當然的擁有較強的品質力，并且永遠保持。

三、鐘情感

強勢品牌必須是一個有吸引力的品牌。它給人以快樂、信任和滿足。這樣，制造品牌的親和力就極為重要。人們對品牌的鐘情感，往往是因為品牌本身所具有的豐富內涵。品牌形象、品牌文化、品牌個性與品牌象征性吸引了人們對它的愛好。知名度是強勢品牌的一個特點，但高知名度不一定可以得到鐘情?！吧摺焙汀柏垺倍际侵群芨叩膭游?，但你為什么只喜歡貓呢？

四、極富特色

特色容易讓人記住。特色的產品與特色的服務總是強勢品牌不斷追求的目標。我們可以發現，強勢品牌所服務的產品就是與眾不同，它們一直在制造“就是不一樣”的感覺。特色的營銷也就是差異化營銷。品牌的特色應是以產品或服務的特色為基礎的。特色的產品和服務為打造特色品牌提供了坯子。

五、擁有分銷商的強力支持

一個強勢品牌，不但會讓消費者鐘情，也會使分銷商喜愛。顯然，強勢品牌所創造的銷售力是強大的，這給分銷商們帶來了滾滾財源。同樣，分銷商的有力支持，大大提高了市場占有率，并為人們購買提供了很大方便。能夠獲得分銷商的有力支持才是強勢品牌的表現。

六、獲得再投資

品牌只有不斷獲得再投資支持，才能保持住市場生命力。強勢品牌應當獲得強有力的資金投入，這些投入主要用于品牌形象的策劃、傳播和維護。如果沒有這些巨額的投資保障，強勢品牌的弱化遲早是會發生的。在中國大陸，要養一個強勢品牌，每年至少需要對該品牌投入3000萬元—5000萬元人民幣。

七、專業品牌管理

一個品牌取得強勢，必須對其進行專業化的管理，在不斷的培護、促進、規劃下才能壯大發展。我們要認真地對待品牌充當的角色，小心地傳播品牌代表的信息，仔細地琢磨品牌的形象，謹慎地使用品牌擴張策略。在產品的質量上和性能上要充分體現出其優越性。要管理好價格，做好定位，理順渠道，不回避競爭。只有對品牌加以規范，扶其根本，品牌的力量才會越來越大。

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