如今不斷發展的時代里，事物總是日新月異地在不停的更新，人們對一個事物的喜歡的維持度也在逐漸降低，因為總有更新的東西會一點點取代現有的東西，現在社會的人更喜歡嘗試更新穎的事物。以此就會出現這樣一種現象，兩個毫無關聯的品牌竟然進行了合作，雙方品牌用這樣的品牌營銷策劃來吸引消費者，從而雙方品牌互利共贏。

如今這樣的品牌營銷策劃方式越來越多了，但是每一次的聯名爆款出來的時候大家仍然都會搶著去購買，是什么樣的品牌營銷策略有這么大的魅力來吸引消費者！

這樣的品牌營銷策劃叫作跨界營銷，跨界營銷是一種營銷策劃方式，跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。

就像李光斗先生在南方報業傳媒集團主辦的“2007年度中國十大營銷盛典”上說的：“跨界營銷最主要要像婚姻一樣要門當戶對,尋求強強聯合這樣才能使跨界營銷1+1>2獲得雙贏，否則會給雙方帶來無盡的痛苦”。那么下面這個案例就是個很成功的跨界營銷的例子。

“MAC”是當下十分熱且受到年輕人喜歡的化妝品品牌，但是會無論是經典的子彈頭系列口紅，還是長年不換包裝的各類化妝品款式似乎都太過于平淡，著實會被一些崛起的新新化妝品品牌搶了風頭。于是，,MAC品牌做了這樣的舉動，讓消費者大吃一驚，MAC品牌決定與王者榮耀這個游戲聯名，以“吻住，我們能贏”這個主題強勢推出特別包裝版口紅，這個主題也十分巧妙，一語雙關，用“吻”代替“穩”，用了游戲的口吻作為主題，但是一個“吻”直觀地表達給了消費者這其實是口紅廣告，每一支口紅的外包裝和口紅色號都和王者榮耀游戲里的角色相互對應，兩個毫無關系的品牌卻很巧妙地結合在一起，進行品牌跨界營銷。

慧目堂一直認為跨界營銷是很巧妙的品牌營銷策劃，首先MAC本身就是很知名的化妝品品牌，就有著很大的一個客戶群體，忠實粉絲很多。并且現在的年輕女性消費者對于化妝品的需求，在一些社交app如小紅書上都可以看到更多的年輕女性對于化妝品的需求已經不在于使用方面，而而更多的在于收藏，比如一個系列的口紅會選擇買很多支相同包裝，不同的色號的口紅進行收藏，所以MAC 這次推出的王者榮耀特別版，同樣也會引發很大一部分消費者的購買。

同時，王者榮耀也是當下熱門的最火爆的游戲之一，年輕用戶站了很大一部分。因此，慧目堂認為此次MAC化妝品品牌和游戲王者榮耀聯名推出特別版包裝口紅系列是十分正確的品牌營銷策略，準確定位了自己共同的目標消費群體的特征。發揮了不同品牌的協同效應。通過巧妙地跨界營銷，不僅能夠制作出熱門話題，在無形中吸引消費者，提高品牌傳播力，同時，在時代不斷快速發展的進程當中，使用正確且創新的品牌營銷策劃能夠跟著時代不斷發展刷新并不斷提高自己品牌形象。

跨界營銷，是為了有1+1>2的效果，雙方品牌能夠互利共贏，使企業整體品牌形象和品牌聯想更具張力。因此這次的MAC化妝品品牌和游戲王者榮耀的相互聯名的營銷策劃方案可以說是十分成功的。

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