今天，我們來了解一下關于品牌核心價值觀的辯證解讀。

一、核心價值統帥一切并不意味著時時刻刻都要傳播核心價值

我們切不能機械地來理解這一理論，更不能理解成為企業在品牌的任何發展階段、任何傳播場合都把核心價值放在首位去傳播。這是因為要打造一個強勢品牌，就需要在消費者大腦中建立豐滿的品牌聯想，總的來說，核心價值是品牌聯想中最具區隔力、最能打動消費者的部分，但是顯然不應該是聯想的唯一內容。因此，我們還要針對品牌在不同發展階段的不同特點，找到相應的最能打動消費者的訴求點，在不違背品牌核心價值的前提下，通過各階段的不同訴求，在消費者大腦中建立一個豐富的品牌聯想。

二、核心價值統帥一切的辯證應用

1.在導入期，品類占位的傳播尤為重要。因為，在某一品類的聯想中，某個品牌能在前面幾位，那么列入消費者購買候選名單的概率就會非常高。對很多品牌而言，占位品類是最具競爭力的品牌資產。

2.在成長期，品牌地位和品牌氣質的傳播最為重要。老大的定位本身就是一種非常的稀缺資源。有些時候，消費者往往對某品牌的核心價值、基本識別等品牌內涵不太了解，但仍然認同這個品牌。

3.在品牌成熟期，品牌的核心價值往往是最能夠獲得消費者青睞的因素。因為在這一階段，品牌的大部分信息已被消費者所了解，必須要靠最有價值以及與競爭者最具區隔的內容才能打動目標顧客。因此，以核心價值統帥企業的一切價值活動在這一階段顯得最為突出。

4.在品牌衰退期，需要激活再生品牌，通過新聞公關炒作等低成本傳播手段傳遞出品牌的創新能力和成長性識別是協助品牌脫胎換骨、順利渡過難關的法寶。

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