走失兒童在現在的社會越來越多，這也是社會和國家越來越關注的問題，很多的企業也進行公益活動來幫助這些走失兒童的家庭，希望走失兒童可以早日回歸自己的幸福家庭。

企業選擇用這樣的方式是很正確的品牌營銷策劃，利用公益式營銷，更有利地提高品牌形象。我們知道公益式營銷就是以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。

因此，從公益營銷的定義上來講，通過公益來進行品牌營銷策劃，而不是單純的慈善活動。

前段時間，重慶一家叫做“點小酒”的酒廠拿出了11萬余瓶的自己品牌的產品，酒廠聯系了中華少年兒童慈善求助基金會，獲得了那些丟失孩子的基本信息，專門定制，在外包裝上印下走失兒童的信息，想通過電商         和線下的產品銷售將這些尋親信息傳播出去。從品牌包裝上來看尋親信息的版面絕對大于品牌露出的部分，甚至可以說是把品牌廣告的空間完全獻給了尋親信息，關于自己的內容十分少，并且企業決定要將這11萬瓶獲得的利益全部捐出來。

雖然這個品牌并沒有多少人知曉，但是通過這樣的品牌營銷策劃很自然且很有力地提高了品牌的知名度，但這樣的品牌營銷策劃方式一經面世，也受到了很多網友的不認可，認為只是想通過這件事來炒作提高知名度，可更多的網友確認為企業的的確確做出了自己的公益行為，通過自己的力量來幫助社會上這些走失兒童的家庭，如果是炒作也無大礙。

慧目堂認為這次在新年以“瓶身尋親，過年回家”的主題推出這次的品牌營銷策劃是獲得了大致上的成功。

首先，通過互聯網上很多網友的不同看法就可以看出通過這次公益性的品牌營銷策劃，引發了社會熱點，讓一個不知名的酒類小品牌引發了社會熱點的討論，從而很好地提升了品牌的知名度，并且通過這次的公益性品牌營銷策劃，一定會讓很大一部分消費者記住這個品牌，企業很巧妙地通過這次的公益事件增加并加深了消費者對于品牌的記憶點。讓消費者一想到這個品牌的時候就能聯想到這次的公益性品牌營銷策劃，從而能夠強有力地刷新并提升了自己的品牌形象。

 同時，該品牌本身是一個不是很有名氣的酒類品牌，通過此次的公益營銷，雖說不能馬上在全國上下打出名氣，起碼能在當地努力做出一個小有名氣的品牌，在通過不斷努力，讓全國都能夠知道這個品牌。這次該品牌的品牌營銷策劃很好地提升了品牌的知名度，這是成功的第一步，讓更多的人知道了這個品牌，增加了消費群體。并且通過公益活動讓群眾知道該品牌的確在做公益，并在活動中體現了公益第一、企業第二，讓消費者感受到企業的的確確是在做公益而不是炒作，從而更好地刷新并提升了品牌形象，加深了品牌涵養。

因此，一家企業不應該僅僅關注企業品牌能夠帶給自己多少利益上的收獲，更應該注意要利用一些合理的品牌營銷策劃來提升品牌形象，增加品牌內涵，讓消費者真真正正地相信自己的這個品牌也是非常關鍵且重要的事情！

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