眾所周知，文案對于每一個品牌都是十分重要的。因為文案是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字。

在品牌營銷策劃的過程中也是不可或缺的一部分，可能只是一句極為簡潔的文案，消費者可能就會被吸引，從而增加了消費者對于品牌的記憶點。因此許多品牌對于文案都十分重視，經常會反復推敲，深化才能調整到最合適。

然而這個品牌卻反其道而行之，京東超市這次卻把品牌營銷策劃的文案交給了小學生來撰寫。這次的品牌營銷策劃是以“詩意生活實驗室”為主題，關于母嬰產品及生活日常用品的一次促銷活動。根據營銷策劃內容，推出來一系列的主題海報，而其中的文案都是出自于小學生、幼兒園小朋友筆下的詩歌作品，且每首詩的內容都指向一件京東超市的產品?？蓯塾腥さ脑捳Z，天真的表達方式收到廣大網友的喜愛。所以，顯而易見我們可以知道京東這次營銷策劃最大的亮點就是小學生寫的文案。

慧目堂認為這次的品牌營銷策劃的創意點十分有趣，也十分準確。首先，這是一次關于母嬰產品、日常生活用品的促銷活動。京東準確地定位了目標消費人群，因為主要的目標消費人群就是家中有孩子的媽媽，所以才會選擇讓小學生進行此次活動的文案創意。這也是營銷策劃中十分關鍵的一步。

其次，小學生寫了大品牌的文案，不少網友甚至吐槽說：“小學生也來搶飯碗了”。這個話題同時也因此造成了很大的關注度，因為其品牌營銷策劃的創意點獨立于現在生活中常見的營銷策劃方式，巧妙地運用了“小學生”、“10后”進行了品牌營銷，獨特創新的方式十分吸引消費者，進行了有效的傳播，增添了趣味性，并提升了品牌的知名度。同時，京東此次的營銷策劃對小朋友的是個進行征集，無疑地增加了品牌與消費者之間的溝通，給人以更親民地感覺，縮短了兩者之間的距離，從而使得目標消費人群增加了對品牌的好感度，進一步刷新了品牌形象。

最后思考一下這次簡簡單單地一次營銷策劃活動成功的關鍵點是什么，慧目堂始終認為這次品牌營銷策劃的成功關鍵在于抓住了消費者復雜繁忙的日常生活。因為小學生的單純、天真、無知，才能夠寫出那樣可愛的文案。而成年人的世界已經有了太多積累的經驗和知識，也背負著太大的壓力。想法與小學生形成了差異，所以當消費者看到京東推出此次的營銷策劃中小學生寫的文案，相信大部分人都會覺得驚喜，簡單可愛的文字能夠十分打動成年人的內心。因為小學生的簡單和純粹也是成年人在年齡不斷增長的過程中正在不斷流失的東西，從而能夠進一步地引起共鳴?；睘楹喌臓I銷策劃內容使得消費者感受到了在繁忙的日常生活中感到了一絲的輕松。

綜上來說，這次讓小朋友來寫關于商品的文案這樣的品牌營銷策劃受到了消費者的喜愛。京東注意到了增近與消費者溝通的重要性，并且用了更貼合消費者日常生活的營銷策劃主題，給人以親切感和樂趣，讓人感覺能夠短暫地從繁雜的生活中抽離出來，感受一下孩子的天真簡單和純粹，很直接地打動了消費者的內心，引發了消費者的情感共鳴。

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