臨近過年，大批外出務工的人都會擠著春運回家和家人一起過年團聚，每年我們都可以看到部分品牌會利用回家過年團聚這樣的主題進行品牌營銷策劃。

過年代表著團聚和歡樂，各大品牌絕對不會放棄這個絕好的時機進行品牌營銷策劃，準確的來說各大品牌希望通過情感營銷在這個代表著團聚和歡樂的時間里被消費者牢牢記住。

首先來了解何為情感營銷，情感營銷是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

那么我們來看一看哪些品牌能在從競爭激烈的營銷戰火中脫穎而出，慧目堂認為vivo應該能算是一個將情感營銷運用得恰到好處的品牌了。

我們可以知道該品牌去年在過年前期在上海長寧來福士商場開設“心一起全家福照相館”，今年選擇繼續延續了全家福的主題，以“vivo照亮全家?！睘橹黝}，進行了一些系列品牌營銷策劃。我們可以知道vivo是一個作為拍照方面有著出色功能的品牌，自然想要抓住過年拍全家福這個典型的攝影需求場景。

相比去年的情感營銷，今年的春節營銷策劃的內容十分的真實和貼合消費者生活。品牌放出了一張海報，海報沒有過多地修飾，內容中居然還曝光了代言人王嘉爾手機相冊里的內容，在王嘉爾的手機相冊里有3872張照片，與家人的共同記憶卻只占了0.49%。這種情況不是和大家日常中的生活一樣，恰逢現在又處于即將過年要回家與家人團聚之際，很直接地調動了消費者的情感，引發了與消費者之間的共鳴。

同時也配合著微電影《你忘記的它都記得》帶出了真實用戶對全家福的不同理解，又用了許多暖心的文案將全家福意義豐富化，直擊消費者的內心。宣傳力度也是配合線上利用KOL和明星公開了自己的私密相冊吸引消費者，又配合著素人對于全家福的發聲，讓消費者既好奇又覺得親切。配合著線上線下這樣的宣傳也使得“vivo照亮全家?！钡年P注度一路飆升，得到了廣泛的關注。

慧目堂認為vivo這次春節品牌營銷策劃雖說是去年的延續，但是這仍然是正確的策略決策。延續了其品牌的優質內容，并且做到了每做一次影響力得到了復利和遞增。當然，該品牌將情感營銷也做到了淋漓精致，選擇了現實主義的題材更貼合消費者生活的主題內容，更容易走心，直擊消費者的內心，引發了消費者在生活中的情感共鳴，同時也讓消費者感受到vivo這個品牌是一個十分人性化且溫暖的品牌，不僅拉近了于消費者之間的距離，加強了與消費者之間的溝通，而且在不知不覺中提升了品牌形象，加深了消費者對于品牌的記憶點。最后一點也是很重要的一點，品牌十分注重品牌傳播，組合線上線下不同方面的整體傳播方式，對于不同渠道的宣傳并針對用戶，準確定位，做出了不同的傳播營銷策劃方式。

整體看來，vivo合理地運用了情感營銷，在準確的時機巧妙地調動起了消費者的情感，牢牢地將營銷內容的根基扎在了消費者的洞察里，并提升了品牌自身的形象，增加了消費者對品牌的好感度，加深了品牌內涵和品牌文化。

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