品牌評估熱潮興起的背景是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。主要表現在以下8個方面：

一、 企業面臨新的威脅。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，以往世界上每個產品類別和地理市場作為一個獨立的系統運作著。隨著經濟的發展，企業受到了來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業的沖擊。

二、 制造效率提高?？萍嫉陌l展推動生產力的大發展，規?；洕蜖I銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進。

三、 品牌延伸。持續增長的品牌創建費用，以及新產品推出失敗率的提高，促使許多公司試圖通過產品線延伸、好---較好---最好系統、品牌/副品牌關系等方法，盡力擴大品牌價值。

四、品牌兼并、收購和合資。近期興起的品牌兼并、收購熱潮，使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。合資企業的不斷出現產生了傳統上認為不能聯合的聯合品牌名稱。

五、傳統媒體的低效?；ヂ摼W的飛速發展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細零化，導致了接踵而來的媒體效率降低。

六、 產品差別化缺乏可靠性。市場的成熟，企業取得并保持一項技術或產品的真正優勢變的十分困難。這意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。

七、拉動消費者的需求。由于市場的競爭和人們物質文化生活的不斷提高，許多公司已經感覺到有必要轉移到“食物鏈的頂部”，意識到需要相應地拉動消費者。就連那些無意向普通大眾出售產品的企業也開始意識到在最大范圍內擁有自己的正面的社會形象的價值。

八、那些處于這種雙重壓力中的公司開始尋找新的、非傳統的建立品牌形象的方法。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營銷高手之三國劉備》《品牌競爭的關鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實現心智聚焦，以視覺錘戰略夯實品牌定位釘住挑剔的“TA”》