互聯網上看到過這樣一句話，我們可以閉上眼睛拒絕視覺信號灌輸，但我們很少捂住耳朵，終止聽覺信號的輸入?；勰刻玫拇_認為這句話講的十分精準，很多品牌都選擇采用音樂營銷的營銷策劃方式，讓消費者牢牢地記住了該品牌。

首先，我們來了解一下何為音樂營銷，簡單地說就是以音樂為手段的營銷，也就是企業利用音樂藝術的特征，增強與消費者的溝通和交流，滿足消費者的需求，促進產品銷售，達到企業目標的過程。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時的工具已經越來越得到企業器重。

音樂營銷策劃的成功是品牌與音樂的有機結合，一出聲音，便有品牌。某一種聲音變成品牌的一個代表性元素，讓消費者一聽到某一個聲音就可以下意識的反應出來是哪一個品牌。

（1）加強大眾對廣告信息的記憶

很多品牌都成功做到了這樣的營銷策劃方式，比如經典到不能再經典的QQ提醒音“滴滴滴滴”，應該是年輕一代的童年吧！顯而易見，這么多年下來，滴滴滴的提醒聲已經變成了QQ的標志。釘釘的消息提示音也是如此，都選擇了用聲音與其他APP品牌區別，形成品牌差異化，讓人一聽到聲音就可以知道是來自哪個APP的消息。

顯然，音樂已經變成了品牌符號傳遞的載體，音樂不同于語言，在全球都是通用的，音樂能表達情感，在情感上與人們產生共鳴和溝通,為大眾營造消費情境,帶來身心愉悅,達到銷售產品和建立品牌形象的目的.就如艾里斯所說：“品牌要走入人們的心智中去”。如果將音樂和品牌成功地結合在一起，讓品牌有了音樂元素，那么一旦音樂出現，品牌自然就出現在人們的腦海里了。通過音樂營銷策劃的方式，能夠很好地加深消費者對于品牌的記憶點。

（2）突出品牌與眾不同的特征

慧目堂認為適合的音樂營銷策劃方式能夠十分形象地表達品牌所想要表達的品牌形象，比如，據研究表明，70%的人表示聽到熟悉的聲音，能夠激發積極地情緒反應，全家便利店在每次顧客進門的時候就會伴隨著“等等等等”的音樂聲，再結合全家便利店的廣告語——全家就是你家。因此，通過這一系列的溫暖歡快的音樂與聲音的結合，很完美地向消費者傳達了正確的品牌形象，并且通過聲音能夠給消費者一種親切溫暖，像在家一樣舒適便利的感覺，提供給顧客滿意的購物體驗，突出了自身于其他品牌便利店的不同之處。

很顯然，全家便利店運用了適合的音樂營銷策劃，正確地表達了自己的品牌形象，同時，全家便利店通過一系列廣告語、服務態度等的結合，拉近了與顧客之間的距離，在不知不覺中提升了在消費者心中的品牌形象，并能夠很有利的增強消費者的品牌忠誠度。

現在看來，音樂營銷策劃對于品牌不再是輔助項，而是關鍵項。因為音樂營銷是可以跨越國界、地域、文化和行業的營銷，對于很多知名的品牌來說，音樂營銷策劃似乎是他們成功的很關鍵的一步，他們成功把能代表自己品牌形象得聲音帶進了消費者的心智中去，讓音樂和品牌有機結合在一起，要讓音樂中有品牌精神，品牌中有音樂元素。

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