“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這一波經典的洗腦廣告簡直是一代人的童年回憶。

如今，很少有品牌會選擇進行這樣病毒式的營銷策劃方式，但還是會有極個別的品牌會選擇病毒式營銷，而往往這些極少數的品牌很容易將消費者進行洗腦，增加了品牌記憶點，從而取得比較明顯的效果。

首先，我們來了解一下什么是病毒營銷。病毒營銷策劃是利用公眾的積極性和人際網絡，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。

近期，BOSS直聘換了新的廣告，大致內容就是一大批人舉著BOSS直聘的牌子，一起嘶聲力竭地喊：“找工作，直接跟，老板談。找工作，上BOSS直聘。升職，加薪。升職，加薪。升職，加薪。找工作，直接跟，老板談。找工作，上BOSS直聘?！睆V告內容可以說直截了當地想用戶傳達了BOSS直聘的服務理念和宗旨——找工作的過程中直接與老板溝通。正是因為傳遞內容的方式太過于直接，很多人在看完這則廣告，都吐槽說都9102怎么還會有這種洗腦廣告，太沒有美感，太低俗，太無趣。

慧目堂卻認為BOSS直聘APP選擇這樣的病毒營銷策劃方式對其進行品牌推廣宣傳是十分有利的。雖然得到了不少吐槽，但是對品牌形象的確進行了有效地傳播。

（1）洗腦廣告詞，加深品牌記憶點

廣告內容中，沒有任何劇情，只是一大批人在反復地說著幾句廣告詞。真是這樣不斷無限循環地方式，在不經意之間起到了洗腦的作用，讓用戶一聽到這個廣告詞就可以知道是哪個品牌，讓固定的廣告詞也變成品牌自身的一種品牌符號。最為經典的先例就是腦白金的“過年過節不收禮，收禮只收腦白金”至今還是能被很多人記住。顯然，病毒式營銷策劃會潛移默化地融入到消費者的日常生活中，讓消費者記住了特有的品牌特點，從而加深了消費者對于品牌的記憶點。

（2）簡單的內容，直擊消費者需求

如今求職類的APP遍地都是，的確需要用到的用戶人群遍布也比較廣，那么如何在這樣的這么多形形色色的求職類APP中脫穎而出， 取勝的關鍵就在于哪個平臺更能夠有效地滿足用戶的需求。雖然BOSS直聘APP的營銷策劃內容十分簡單粗暴，但卻有效地滿足了當前社會中人們在求職過程中的真實需求，將品牌定位貼近于用戶的生活之中去，進而準確地向用戶傳達了自己品牌的產品特點。因此，雖然營銷策劃方式簡單直接，效果卻十分顯著

（3）大面積投放，形成病毒式傳播

BOSS直聘APP的整合營銷策劃方式很簡單，就是將拍攝的視頻廣告在不同渠道進行投放，

每天進行高頻次的曝光、高頻次的播放，存在于用戶的生活環境周圍，復讀機式洗腦廣告，配合著高重復的媒介投放策略，在短時間里密集地轟炸著所有人的視聽神經，形成了病毒式的傳播，的確是提高品牌知名度和影響力十分有效的一種方式。

總之，品牌如果選擇用病毒式的營銷策劃方案進行品牌營銷，就要準確地定位好自己的品牌方向，如何直接準確地向用戶傳達自己的品牌理念，如何最大程度地滿足用戶的真實需求，這樣才能打動用戶內心，拉近與消費者之間的距離，有效地提高品牌形象，增強用戶人群對于品牌的記憶點。

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