如今，互聯網內容豐富多彩，無論是在職場還是在校園，形形色色的人都面對這自己大大小小不同的壓力。很多自媒體平臺就會抓住這一點，通過直擊讀者內心的方式進而用毒雞湯的內容來引發讀者的共鳴，進而獲得更多的粉絲量和閱讀量。

那些你曾經看過的毒雞湯，現在還受歡迎嗎？答案可能要表示否定了，隨著時代的不斷發展，揭穿了大部分人的生活狀態，毒雞湯會不會讓人越來越喪，那些寫著毒雞湯文章的自媒體賬號，現在又是怎么樣的發展趨勢？

慧目堂認為經營一個自媒體平臺其實和經營一個品牌有著異曲同工之處。所以，做為一個自媒體平臺如何全方面地對其進行品牌定位和營銷策劃是十分重要的。前段時間，一個粉絲量眾多且非常知名的公眾號咪蒙竟然突然注銷了。瞬間引起了網絡上熱烈的討論，注銷緣由是因為2019年1月29日，咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，迅速火遍全網，但各類發布平臺卻認為文章違反了文章發布內容的規定，傳播內容不夠積極向上，同時事實上在當今社會上的確起到了負能量的作用 。

很多人不由地會疑問，為什么會發生這樣的事情，其實很簡單，以此類推，慧目堂認為經營一個自媒體平臺其實和經營一個品牌是一樣的道理。

（1）進行準確的品牌定位

對于咪蒙的定位，只要是閱讀過咪蒙文章的人都能知道，文章語言風格十分真性情、犀利、直接。文章似乎講出了一些平常讀者無法表達和抒發的情感，引發讀者的共鳴，雖然是毒雞湯，但是讀者還是會津津有味地讀下去，這也是咪蒙吸引粉絲的最大一個亮點。有著真性情的咪蒙，寫著毒雞湯，的確她將自己的自媒體體平臺進行了準確地品牌定位——“毒雞湯”，她確實成功了，公眾號“咪蒙”已經坐擁1400萬粉絲，頭條廣告報價超過80萬元人民幣，旗下的公眾號也在逐漸走紅。

因此，慧目堂認為準確的品牌定位是一個品牌成功的第一步。

（2）適合當下局勢的營銷策劃

咪蒙為什么會有這么多的粉絲基礎，為什么會有這么多人愿意去看咪蒙寫的文章，的確咪蒙寫的內容夠直接，一定程度上表達了讀者平時不能抒發的感情，過于直接和粗暴的題材和語言是咪蒙最大的營銷策劃亮點，在原則問題上打擦邊球，雖然咪蒙成功地在眾多的情感類公眾號中獨樹一幟出來，形成了品牌差異化。但在社會上卻引起了很大的輿論，對社會產生了負能量，得到了很多的批評，定位是成功了，但如何進行營銷卻還是有所欠缺。就像人民日報官方微博表示的那樣，如果不能“承擔起相應的社會責任”就會變成一地雞毛。

無論是品牌還是自媒體平臺想要有知名度，都要有特定的品牌營銷策劃方案來進行推廣，那么如何執行整體營銷策劃的時候，要適應社會當下的局勢，把握好分寸，合理的進行品牌營銷策劃。在品牌推廣的過程中也要向社會傳播正能量，同時也能提升品牌形象和品牌知名度。

綜上來說，慧目堂認為經營一個小到自媒體號甚至大到一個品牌，要思考如何正確的運營才是正確的決策。不能只考慮一方面，要全面完整地進行思考，對品牌執行考慮周全的整合營銷策劃。

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