百事可樂已經是在我們日常生活中十分常見的碳酸飲品，因為平時能接觸到的形形色色的飲品很多，很多人對其已經習以為常。并且越來越多的人注重健康，選擇碳酸飲料的消費者越來越少，百事可樂也面臨著很大的挑戰。

于是，百事可樂決定做出改變，對品牌進行了重新定位。2019年開年不久，百事可樂就推出了一個全新的品牌主張——For the love of it，這也是近幾年來百事可樂最大的一次改革，其新定位聚焦于激情，對生活和產品的激情，取代品牌使用了7年的Live for Now，新品牌定位想要向消費者表達百事可樂這一產品帶給人們的流行感知和氣泡呈現出的激爽感受。

百事公司營銷部高級副總裁Roberto Rios評論道：“經此變化，我們非常自信的想要去宣稱，我們是一個充滿著娛樂與流行基因的品牌，同時我們在全世界擁有無數的可樂愛好者伙伴，‘For the Love Of It’會切實成為我們的一句口號，其表達出了我們為了自己的熱愛，展現出的激情與興趣，同這種激情情感一致的便是我們要在生活中放肆的去享受我們最愛的可樂?！?/p>

雖然具體后續百事可樂會做出怎么樣的品牌營銷手段尚未公布，但我們可以知道的是百事可樂將用 2019 一整年在全球推廣 For the love of it 主題的包裝、廣告歌、戶外藝術裝置、數字內容等等。由此我們可以看出百世可樂這次真的下定決心大變革，重新進行品牌定位。

百事可樂發現了當前隨著時代發展，本身的品牌定位已經不足以去吸引消費者，無法促進消費者的購買欲望，盡管之前做出了許多的措施于是百事可樂及時地對其做出來了相應的戰略改變，就字面意思來說使用了7年的Live for Now——渴望就現在，就現在而言已經變成了很普通的一句話，似乎很難能吸引消費者，不能在日常生活中挑起消費者的情感，而現在新推出的品牌定位——‘For the Love Of It’，更好地加深了情感，帶動起消費者的情感共鳴，表達了百事可樂想要表達的品牌理念，有效地刷新了品牌形象。

其次，通過這一次重新進行品牌定位，順勢將包裝也做出了改變，將之前的包裝來看，新的包裝看上去更有創意，獨特的心型標志與重新塑造的口號相融合在一起，看上去更能很好地表達百事可樂想要表達的品牌新理念。

最重要的一點，百事可樂此次進行大改革，重新塑造品牌新定位，無疑是想在眾多知名飲料品牌中重新形成品牌差異化，增加消費者對于百事可樂這個品牌的忠誠度。此次的新口號將在100多個國家進行傳播和宣傳，一個名為Now United的組合出現在了百事可樂的廣告宣傳中——這個流行組合由來自包括德國、巴西、菲律賓、中國、美國、韓國、俄羅斯在內的14個國家的14個年輕人組成，年齡從16歲到20歲不等，并堅持一貫的流行音樂營銷風格，請了各國知名音樂人作為自己的代言人，不難看出百事可樂、Now United和流行音樂相結合，就是想要強調百事可樂夠“年輕”，希望能夠刷新消費者心中之前固有的品牌形象，跟上時代的發展，使得品牌形象進一步年輕化。

因此，緊跟著時代的不斷發展，對于品牌來說不能一味地堅持原本地品牌定位，品牌定位也需要針對不同時間段的需求，針對不同目標消費群體做出改變，這樣才可能與競爭對手形成品牌差異化，做行業中的領軍品牌。

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