對于不同的合伙品牌而言，在品牌聯合中受到的反饋影響是不同的。PARK等“認為品牌聯合對合伙品牌的反饋影響與合伙品牌的相對地位有關。其提出由于主導品牌與品牌聯合高度相關，因此，品牌聯合對主導品牌的影響更大，當品牌聯合在屬性顯著性以及表現水平上和主導品牌不同時，主導品牌的屬性特征會通過一種相容性過程朝著品牌聯合的上述特征的方向變化；而修飾品牌只是調整了品牌聯合的某些特征，與主導品牌相比，其與品牌聯合的相關性更低，因此，品牌聯合對修飾品牌的影響更小。PARK等。的實證研究支持了這一推斷，其發現當修飾品牌在屬性顯著性和表現水平上與主導品牌高度互補時，進行品牌聯合后，主導品牌在修飾品牌更強的屬性上得到了明顯的改善，而修飾品牌受到的反饋影響卻不明顯。

SIMONIN等“也認為品牌聯合對合伙品牌的反饋影響是不對稱的，但是與PARK等“。的觀點不同，其認為這種不對稱性是以合伙品牌的知名度為基礎的。SIMONIN等j指出品牌聯合為消費者提供了調整對合伙品牌的態度或信念的信息。低知名度合伙品牌現有的聯想網絡相對較小，消費者對其的品牌態度尚未形成或很弱，因此，品牌聯合所提供的信息在改變消費者對低知名度的合伙品牌的態度方面的潛力更大。相反，高知名度的品牌已經擁有了廣泛的聯想和強烈的情感，消費者對其的品牌態度將不容易改變。

因此，品牌聯合所提供的信息對消費者態度的影響更小。其有關實證研究支持了這一論斷。另外，VAIDYANATHAN等對全國性品牌與不知名的私有標簽的品牌聯合進行的研究也發現，品牌聯合后消費者對全國性品牌的態度和質量感知并沒有發生變化。這也從某種程度上表明消費者對品牌聯合中具有高知名度的品牌的態度更不容易改變，再一次證實了SIMONIN等的論斷。

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