品牌設計的過程中經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計，已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

標準字的設計原則為以下三點

一、易辨性

標準字要易于辨認，不能造成信息傳達障礙。易于辨識的標準字體表現在一個方面:一是要選用公眾看得懂的字體;二是要避免與其他企業、其他品牌似曾相識;三是字體的結構要清楚、線條要明晰，放大縮小都清楚。

二、藝術性

標準字。應具有一種創新感、親切感和美感，只有比例適當、結構合理、線條美觀的文字。才能夠讓人看起來比較舒服。在標準字上加以具有象征、暗示、呼應的因素，可使標準字顯出不同的意境。法國阿爾卡特的標準字“ALCATEL”將標準字中的第二個“A”用“▲”代替甲形成了獨特的視覺效果。

三、傳達性

標準字是企業理念的載體，也是企業理念的外化，因此標準字的設計要能夠在一定程度上傳達企業的理念，而不能把設計作為孤立的事件，單純追求形式上的東西。歐米茄手表一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。單獨一個“Ω”已經足夠醒日，單獨一個“OMEGA”也十分不錯，將兩個標志經常放在一起宣傳，消費者常常將“Ω”這個圖形標志和“OMEGA”聯系在一起，其效果明顯好于單獨宣傳“OMEGA”。

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