“你的能量超乎想象”相信這一定是大家耳熟能詳的一句廣告語。

正如這句廣告語所寫，紅牛憑借著準確的品牌定位，迅速在飲料行業占領了一席之地，開拓了中國功能性飲料的中國市場，成為中國功能性飲料的領先品牌。

紅牛作為快消品品牌是如何能夠在競爭激勵的市場中堅持到底并且取得不錯的成績，慧目堂認為很大一部分因素歸功于紅牛成熟的品牌營銷方案，我們可以看到紅牛并沒有一本正經地圍繞產品去實行品牌營銷手段，而是更注重品牌精神營銷，可能賣飲料只是紅牛的副業吧!

（1）贊助體育賽事，強調品牌精神

打開紅牛的中國官方網站，消費者可以看到的關于產品的內容很少，取而代之的是各種極限運動視頻、賽事、圖片和新聞等等。我們知道紅牛的主要廣告語是“你的能量超乎想象”，又根據紅牛的品牌定位——疲憊當中可以時刻保持清醒，所以，紅牛一直堅持關注和支持各項體育賽事，希望通過這些富于挑戰、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量，通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，倡導激發潛能、挑戰極限、追求突破和超越的積極人生態度。很明顯紅牛對于品牌精神營銷真的非常重視，通過對于品牌營銷策劃貫徹到體育項目，極限運動之中去，更好地傳達了紅牛的品牌精神和品牌文化——勇于挑戰，能量超乎想象，其效果也十分顯著。

（2）大膽玩音樂，刷新品牌形象

紅牛早在1998年就開創了紅牛音樂學院，可想而知，紅牛品牌在思想上從很早就已經十分潮流前衛，從一開始紅牛的目標消費人群是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。但社會在不斷年輕化，品牌也在不斷壯大和成長，紅牛及時地發現僅僅針對藍領人群進行品牌營銷對于品牌的發展是遠遠不夠的。因此，紅牛準確地發現了自身存在的問題，順勢開創了音樂工作室，讓全世界不同流派的音樂家共同交流合作，音樂是不分年齡的，也是沒有界限的，但是在創造音樂的路上也需要挑戰極限，突破自己。紅牛用自己的品牌營銷力量順勢擴大了目標消費人群，很好地在音樂領域植入表達了“你的能量超乎想象”的品牌精神，同時紅牛也通過這樣的品牌營銷手段，潛移默化地告訴消費者紅牛也在不斷挑戰，將品牌精神植入到消費者的心智中去，有效地提升了品牌形象。

除此之外，紅牛更是腦洞大開推出了各種稀奇古怪的線上線下活動如不帶任何現金，拿著24罐紅牛的穿越歐洲，讓紅牛成為流通貨幣，吸引著年輕群體的參加，進一步拉近了與年輕消費群體之間的距離，從而刷新了品牌年輕化。

對于消費者來說，紅?？此剖莻€及其不務正業的品牌，但慧目堂看來紅牛品牌則是一個營銷策劃的高手，無論是線上還是線下，紅牛品牌都能夠準確抓到一個適合自身的品牌營銷切入點，無論是在體育賽事中，還是在音樂領域等各個方面，紅牛都做到了將自身的品牌文化潛移默化地植入到消費者的心智中去。

由此，紅牛品牌看似不務正業地品牌營銷策劃，確實影響企業發展的重要因素，紅牛告訴你不務正業的品牌營銷到底怎么玩!

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