德邦快遞是大家平日生活中耳熟能詳的知名快遞品牌，慧目堂發現前不久德邦快遞更換了全新的一整套品牌VI設計。用嶄新的面目呈現在了消費者的面前。

雖然說德邦快遞對于此次更換VI設計做出的官方解釋，的確做出了在服務理念等各個方面都進行了提升，但是慧目堂認為在視覺上新換的LOGO對于表達企業理念方面也是有利有弊的。

據官方了解，德邦快遞的新LOGO是從新品牌策略出發，圍繞 “讓大小貨物輕松往來，快遞全程倍添愉悅”的價值主張，新LOGO是想要突出人與人之間的關系，呼應由物流向快遞的轉變；體現大件快遞送貨上樓的服務優勢，也希望傳遞給消費者德邦快遞品牌積極向上的精神。此外，新LOGOlogo保留并優化了藍色，使之更加醒目，而新的視覺體系則繼承原有藍色與黃色，搭配更加鮮亮，充滿時代感，整體更加輕松友好。

（1）抽象圖案，缺少視覺記憶點

每個硬幣都是有兩面的，所以一件事不會完全十全十美，整體看來德邦快遞這次新換的logo在表現品牌理念的時候的確也是如此。從品牌戰略定位上來看，已經從德邦物流更名為德邦快遞。德邦快遞開始聚焦大件快遞，慧目堂認為這也是這次更換品牌VI設計很大的因素。全新升級的LOGO在視覺上缺少視覺錘，形象過于普通，缺乏記憶點。在這個方面上一代的LOGO就做的更加出色一些，標志中有一個弓箭的形狀，就更加具有品牌記憶點，且以弓在箭上的樣子，作為物流快遞公司，更能夠直接地告訴消費者配送過程的高效和快速。但新版LOGO過于抽象，如果不加以企業的官方解釋，消費者對品牌理念和品牌定位進行很好地理解。

（2）無側重點，視覺語言不聚焦

其次，我們都知道VI設計作用是直觀地通過視覺系統來向受眾表達品牌理念。對于德邦快遞這次優化的LOGO所想要表達的內容來看，慧目堂認為很大程度上沒有準確地找到切入點進行細化，對于LOGO的表現形式上雖然較之前的LOGO來看更簡潔，更有現代感，但的確新換的標志 似乎“野心太大”想要表達的理念過多，既想要聚焦在大型快遞，又想要強調送貨上門的服務優勢。正因為想要表達的品牌理念沒有側重點從而導致沒有足夠的特點。視覺語言不聚焦，就很難找到合適的表達方式，就會出現需要解釋才能看懂背后故事的LOGO。

同時，在顏色搭配上也不及上一代的LOGO標志，字體總體上來看變得中規中矩，上一代LOGO的字體看上去更特別，而新的LOGO標志則過于普通，毫無創新點，總體來說一定程度上這次的VI設計優化是有所退步的。

當然對于這次德邦快遞品牌VI設計的優化還是有優點的。德邦快遞跟隨時代的變化，很明確地了解品牌自身的情況，對于品牌定位做出了及時地改變，更新品牌VI設計，必定在一段時間內會引起熱點話題。全新形象必然會面對不少質疑，企業本身應該讓視覺形象去有效地強化品牌戰略定位本身，的確，這次升級的LOGO用了簡單明了的方塊形狀代表大型快遞件，以突出德邦已經從物流運輸轉變為快遞運輸的品牌戰略改變。

VI設計對于每一個品牌都起著很關鍵的作用，簡單來說，品牌VI設計是一個品牌的門面，對于受眾來說，最大的可能性被直觀地吸引到的首先一定是一個品牌的視覺形象識別系統，然后才會慢慢去具體了解品牌的方方面面。

因此，無論是在制定還是優化VI設計，品牌VI設計公司都必須十分明確該品牌的理念、產品等各個方面，如何用最合適的VI設計去表達品牌理念、品牌精神這才是最重要的。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營銷高手之三國劉備》《品牌競爭的關鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實現心智聚焦，以視覺錘戰略夯實品牌定位釘住挑剔的“TA”》