背書品牌（ Endorsed Brand）指出現在一個產品品牌與服務品牌背后的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書的叫做子品牌（Son Brand）。

背書品牌一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隱性背書品牌（又稱軟背書品牌）

一、顯性背書品牌

顯性背書品牌是雙品牌戰略中“企業總品牌——獨立品牌”的形式，如“雀巢－美祿高能運動飲料”、“雀巢－美極醬油”、“雀巢－寶路薄荷糖”?！蔼毩⑵放啤毩⑵放啤庇玫幂^少，一般由合資雙方或聯合技術開發雙方共同組成雙重品牌。如“霞飛－奧麗斯”、“惠爾浦－水仙”洗衣機、“三洋－科龍”冷柜。

1、顯性背書品牌的好處：

企業總品牌一般是有較長歷史，有很高的知名度、威望及無形資產的大品牌，總品牌能幾乎不花錢就讓消費者對產品產生基本的認同、信任與安全感；獨立品牌則張揚產品個性，錦上添花地使消費者更喜愛產品；總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價值與識別上不存在沖突。

2、顯性背書品牌戰略的適用情形：

產品極需依賴獨立品牌張揚個性，但獨立品牌的知名度、威望不足以單獨打動消費者，需總品牌的蔭蔽才能馬上讓消費者接受。

二、隱性背書品牌

隱性背書品牌又稱擔保品牌，主要也是公司總品牌與獨立品牌之間的一種關系，此時總品牌只對獨立品牌起擔保、背書或支持作用。如“別克－來自上海通用汽車”、“潘婷、飄柔－寶潔公司優質產品”。主要告訴公眾擔保品牌是獨立品牌的制造商、核心技術與元器件的供應商或投資者，給消費者信任。

隱性背書品牌的本質：

擔保品牌（企業總品牌）能提供品質、技術、信譽上的信任感，獨立品牌彰顯產品獨特價值；擔保品牌很少直接與獨立品牌連在一起亮相；消費者一般只記住獨立品牌，品牌的個性化空間比雙品牌大；無法象雙品牌那樣培育出一個高威望、高價值并能直接沖鋒陷陣的的企業總品牌。

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