周軒毅 

　　上一文說了說國內的很多企業片面的偏激的使用明星營銷的方法。這種割裂的方式，我以為對于品牌建設是沒有太大幫助的，對于企業的獲利也是短暫的。 

　　那么，那些偉大的品牌，又是憑借什么牢牢的占據了消費者的心智空間？獲得了巨大的，持久的，難以逾越的市場占有呢??？經常有一些客戶或者是朋友，會問到我類似的問題。我也常根據自己的實際體驗來生動易懂的告訴他們，呵呵。后面就有一個這樣的例子。 

　　我以為，偉大的品牌就如同偉大的人一樣，有著很多方面的偉大品質。他們散發出的光輝，總是吸引著眾人，愿意義無反顧的跟隨在他們周圍。 

　　他們言必行，行必果。他們總是在消費者的角度思考，給與消費者承諾，并且持續兌現承諾！

　　我就再舉一個自己身體力行的例子好了。在我決定新買一輛SUV代步的時候，我照例先試駕幾個我中意的品牌汽車。先后試駕了梅賽德斯奔馳、BMW、奧迪3個品牌的車子，當然，系出名門都是各有利弊，可以說風格特點各異。經過每輛分別2次的試駕，在我心中，已有了優劣排次。 

　　最終的選擇大家看照片就知道了，呵呵，BMW成了我的新坐騎。熟悉車的朋友應該知道，BMW那句Sheer Driving Pleasure純粹的駕駛樂趣！這個承諾不僅是以往寶馬品牌的優勢總結，更是BMW新產品不變的承諾。更重要的是，他以不懈的努力，持續兌現著他的承諾。用冰冷的人類機械技術，造就了激動人心的駕駛體驗！            BMW無疑是我所開過的各種汽車中，操控性能，駕駛感受最好的一輛。（當然我還沒有開過那些超級汽車：）不過分的說，這輛SUV的操控居然超過了大多數的轎車！實在是撫平了我心中那個SUV操控不好的隱痛。那種平滑，順暢，呼之即來，了無痕跡。如果用一句話形容，就是行云流水，隨心所欲！ 

　　不過，我真正想說的是，通過這個產品，我完完全全，真切的感受著，BMW的承諾， Sheer Driving Pleasure。這就是品牌承諾，大家，這就是偉大的品牌，大家！ 

　　光說不練是不行的。

　　當然，品牌不是完美的，除了我還不知道的以外，在這里我也給BMW提幾個小意見，有幾個在我之前那輛不到二十萬的車上都有的人性化考慮，這輛數倍于它的優秀產品上，居然沒有，出汗。比如說：車開后立即自動落鎖。別小看啊，這是一個簡單有效的安全防范措施，很貼心。再比如自動打開車門后一段時間人不上去，它又會自動上鎖。避免了無意觸碰鑰匙的失誤。也許寶馬認為，開寶馬的車主應當是不馬虎的吧，呵呵，未必??！ 

　　巧！剛剛在網上看到一片文章，應該是我博文最好的佐證了！《寶馬集團董事長赫穆特龐克:品牌是一種承諾》龐克說，我總是跟我的員工說：品牌是一種承諾。這種承諾，必須在任何時間，任何地點，任何產品上兌現。因此我們產品的性能、特點，無論在哪里購買，都是一樣的。