從現下市場實際情況來看，很多微小企業并不重視VI設計體系的建立與傳播，沒有系統并科學的構建過程，也沒有合理的指導標準。有的甚至是老板自己畫個圖，然后找人在電腦上做出來，最后直接做標志用；有的連個標志都沒有，覺得小公司做什么VI，把產品做好就行了；

有的是照貓畫虎，看別人有自己也要有，而且不管自己是干啥的標志要比奔馳或寶馬，產品就比王老吉或江小白；有的則是因為聽信“專業”機構的建議，不管自己什么階段，也不管有沒有用先來個一百多項應用……

嚴格來說，任何東西只要存在就一定有形象產生，除非這個東西不存在，那也就沒必要糾結形象了。VI設計也一樣，不管你做沒做，你自己企業的視覺形象都是存在的，只是好與不好的區別，而不是說你沒做就沒有視覺形象。除非沒做是因為，你的客群就喜歡的是你“原生態野性美”的形象，我想你看出來這里的“原生態野性美”不是在夸你。這就像選女朋友，你是選擇一個注重形象，愛打扮、會收拾的姑娘，還是選擇一個只是心靈美卻從不打扮、從不收拾的姑娘？那么同樣的問題，你的消費群，也就是你的客戶又會怎樣對待你呢？

雖然做比不做強，但做了也不一定就好。比如照貓畫虎類型，看著別人的好自己也搞一個，而不考慮科學化與系統化。比如說你做的是農特產品，那就千萬別總想玩什么國際范或者是高科技，適合別人的品牌不一定適合你，多想想怎么做最好的自己，這個更實際也比國際范更牛。

VI設計的作用發揮于使用和傳播中，做了不用等于沒用，部分企業和品牌在VI系統完成后，會作為檔案直接封存，雖然做了VI但整體應用中依然雜亂無章，標志顏色一會紅一會藍，組合方式也五花八門，整體視覺部分可謂隨心所欲，根本沒有讓VI系統完成使命，這種情況下客群怎么可能對我們產生統一并正確的認知。

在整體VI系統建立完成后，最重要的就是執行過程，只有正確使用和傳播才能使VI真正發揮作用。在使用中需要按照已建立的標準，做到統一性和持續性，所有內容和視覺部分保持一個標準，然后持續傳播才能達到認知建立和提升品牌的目的。

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