隨著時代的發展，科技的進步以及人們生活方式的轉變，傳統媒體如平面媒體、電視等的傳播作用和地位也受到了一定的影響，改變了其終極媒體主導一切的體系?，F如今，各個品牌商家如果只是一味地在平媒或者是電視上投放大量的廣告，無異于一種浪費。

實現品牌的傳播和影響就要尋找到一種立體的傳播方式，才能夠真正實現整合化、立體化和多角度。因此，在新媒體背景下，品牌營銷應該時刻保持與消費者的緊密聯系，增強客戶體驗，在新時代背景下，最好的品牌營銷傳播策略應該是傳統媒體與新媒體的有機統一。

原本線性、單向的電商交流模式因為社交化營銷而變得多向、網狀，增強了互動性，這充分體現了品牌營銷和擴散離不開口碑和社交圈的特點。小米公司通過QQ空間，來進行紅米手機的首發，實際上就站在了坐擁6億用戶的制高點上，可以說在社會化營銷方面，這是突破新浪微博秒殺之后的新的嘗試。而小米成功的另一方面主要得益于“互聯網式供應鏈管理+社會化營銷+電商渠道”，簡稱“鐵人三項”2.0，前者注重產品體驗，后者注重性價比的優化。

在新媒體的大背景下，多樣化的品牌營銷方式的影響和作用已經遠遠超過傳統傳播平臺的影響和作用，例如搜索引擎、微電影、博客、手機、APP等，媒體、名人、品牌商可以通過微信公眾平臺進行賬戶認證，并賦予這些認證的用戶更多的將信息推送給粉絲的手段和方法。這一利好得到了眾多品牌的廣泛認可，可以說互聯網營銷利器，微信可以與品牌官方微博并駕齊驅。

為了達到最佳的效果，其他媒體與互聯網如何進行合作，是每一個營銷者關心的問題。在新媒體的時代背景下，傳統媒體與網絡媒體必然是合作和競爭并存的局面。新媒體時代背景下媒體結構已經發生了變革，整合化、多維度、立體化的傳播方式是時代發展的必然趨勢。

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