“品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪?！边@是百度百科對“品牌策劃”的一個定義?？雌饋碛行┏橄?，于是在此基礎上，我嘗試進行了一些可能略顯淺薄的思考。

在我看來，最成功的品牌策劃帶來的最好結果或許就是讓消費者產生“此品牌即另一個自己”的想法，“另一個自己”可以與自己很相似，亦可以與自己很不同，從而自消費者的內心最深處產生強烈深刻的認同和共鳴或期待和欽羨。用比較通俗直白的話來說，即消費者打心底里認這個品牌，并愿意為這種“認”不厭其煩地買單。

眾所周知，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。沒錯，提到品牌我第一個想到的就是無人不知無人不曉的蘋果公司。為什么會有“果粉”的存在？我認為這也許是印證我上述思考比較合適的案例之一。蘋果公司的系列產品有著豐富的調性，而每一個“果粉”都可以或多或少在其具體產品或其文化精神中找到“另一個自己”的影子。具體來說，幾年前擁有一部蘋果手機還被視為一種身份尊貴的象征，消費者或是認為其優雅高貴的品質與自己搭配默契，或是認為這是自己恰恰缺乏的并期待其能為自己帶來更多的可能；而隨著蘋果手機的普及率越來越高，看起來這一品牌定位已經大打折扣，我想這也可能是蘋果公司在推出新產品之時逐漸提高價格的原因之一。但總的來說，“果粉”在某種程度上于其品牌找到了另一個自己，在這一過程中“果粉”和蘋果公司相互吸引、共同成長，達到精神的高度契合。

我想只有更好的理解品牌策劃的終極意義才能通過塑造品牌形象等具體的方式來得到較滿意的結果。

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