說到VI設計，大家可能略有了解。而VI其實是CI家族的一員，你真的了解CI家族嗎？你知道CI家族是如何分工合作、齊心協力發揮其應有作用的嗎？

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫，其中文意思為：組織識別（或組織形象）。CI家族有三個主要成員，即理念識別系統MI、視覺識別系統VI及行為識別系統BI。

理念識別系統MI是企業結合市場和自身實際情況，確立的企業價值觀念、精神、理想和信念等等作為企業開展生產經營活動中所必須的指導思想和行為準則。某種程度上來說，MI類似于個體的信仰和信條，個體的行為活動很大程度上遵循自己內心最真實的意志和愿望，企業也是如此。其通過確立自己有思想的MI逐漸明確其在社會與市場中的定位，為企業大腦注入新活力，從而為企業具體的經營活動打下堅實的理論基礎。在CI家族中，MI處于基礎的核心位置，同時也為行為識別系統BI提供客觀依據。

行為識別系統BI是企業全體員工、干部的行為準則和規范，它強調企業管理和企業形象、企業理念的高度匹配。其具體包括企業內部活動，如以“人”為出發點的企業制度的制定與實施和企業外部活動，如通過對各種策略的思考和施行給予企業更多對社會責任和其經常性工作的關注。簡單來說，BI是在MI的引領下推出的實際性規則，與MI形成對照和呼應。BI是CI家族中的動態識別系統，是CI家族的重要組成部分，也是MI在企業行為方式上的充分體現，同時也會直接影響視覺識別系統VI。

視覺識別系統VI是企業理念在視覺媒介上的表現，具體包括對標志、標準色、廣告等要素的設計和運用。與BI相反，VI是CI家族中的靜態識別系統，也是最易被有效識別、具體效果反映最直接的系統。但也正因其最易被識別，使得VI設計的過程不會很容易。具體來說，VI設計必然是建立在對企業MI、BI深刻理解的基礎上，將企業所有的營養濃縮于VI設計的作品中，直觀鮮明又極具吸引力地呈現在公眾和消費者面前。

利用CI家族并取得巨大成功的第一家企業為IBM公司，其也是知名廣告公司—奧美廣告公司的客戶之一。事實上，IBM公司首先確立了涵蓋創造、開拓精神的巨人形象的市場定位，將企業MI、BI有機結合；然后配合絕佳的VI設計，將公司全稱精簡為“IBM”，選用藍色為標準色，以此象征其高科技的精密和實力，呈現和展示出富有美感的造型和“藍色巨人”的企業形象。

總而言之，CI家族的每個成員相輔相成、互相呼應，逐漸成為企業塑造品牌、拓展市場的有力武器。

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