商標與品牌是兩個不同領域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用，甚至錯誤地認為標注商標的符號就是品牌。

中國是一個商標大國，但又是一個品牌弱國。據悉，全球最有價值的100個品牌中，中國品牌屈指可數?？梢?，商標與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，注冊商標要想成為一個真正的品牌總是要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城一樣。

事實上，二者既有聯系，又有區別。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標則只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現企業的價值觀，身份和情懷。

品牌命名和VI設計只是建立品牌的第一步驟，要想真正打造一個卓越的品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，同時還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，并且需要持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心、歷久不墮。

雖然商標和品牌都是商品的標記，但商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。

從歸屬上來說，商標掌握在注冊人手中，而品牌植根于消費者心里。商標注冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌的巨大價值及市場感召力則來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個品牌失去信譽，失去消費者的信任，則將會一文不值。所以說，品牌經營實質上是企業在消費者心中不斷進行下去的、未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座“立于現在、功于未來”的商業信用寶庫。

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