簡單來說，品牌營銷就是把企業產品的特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。

品牌營銷通過利用消費者對產品的需求，然后用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來打造品牌在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益。

品牌營銷的重點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，它能夠讓消費者明確、清晰地識別并記住該品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是產品要有質量保證，這樣才能得到消費者的認可。品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形產品是指產品的新穎包裝、獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而無形服務是在銷售過程中或售后服務中給顧客帶來的感覺，讓他們始終覺得選擇此產品的決策是對的。正所謂：“買得開心，用得放心?！笨v觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已相差無幾。從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度。注重雙贏，贏得終身顧客。

品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。中國加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌大舉進入我國市場，我國的企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業是當務之急。

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