細數進入網絡綜藝大爆炸時期以來，那些吸粉無數的爆款IP：《奇葩說》、《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》......我們不難發現，在諸如此類爆款IP的背后，值得更多公司深思和學習的獨特創意品牌理念無疑是支撐其一路走來的靈魂所在。

但你可能會產生這樣的疑問：現在做內容的網絡綜藝也需要有品牌理念了？是的，你沒有看錯。在人們文化生活愈加豐富，接收到的訊息愈加多樣的大環境下，想要打造出爆款IP，奪得觀眾心智，絕非易事。

具體來說，一檔網絡綜藝如果只是單純看重明星效應，僅僅邀請明星作為嘉賓參與節目活動，就像是一個徒有華麗的外表，而沒有深刻內核、意志品質的人，最終的結果只能是被一浪高過一浪的網綜浪潮拍在沙灘上，失去吸引力。而那些真正爆火、與群眾打成一片的IP卻沒有一個是僅靠明星效應成功的，制作這些爆款IP的內容公司往往有著深思熟慮的考量，高瞻遠矚的眼光，它們絕不滿足于給觀眾帶來一笑而過的快樂，而更看重是什么讓觀眾快樂，快樂的過程以及快樂過后的思考。在我看來，它們更在意和觀眾的雙向選擇和雙向互動，通過一系列內容生態體系所呈現出來的獨有的品牌理念，和觀眾進行雙向的搜尋。內容公司在維護原有觀眾群體的基礎上繼續搜尋與其品牌理念達成共識的潛在目標觀眾群，而觀眾也在搜尋一個能夠在其忙碌的日常生活中給其帶來精神大餐的文化IP。

這種本質上以品牌理念作為媒介的雙向互動和交流，想要打造成功并非一朝一夕之事，但一旦建立起這種高級的心理認同和精神紐帶，爆款IP和觀眾的關系將進入良性循環，而此后的系列IP獲得成功也是順其自然之事。

在具有抓人品牌理念的一眾爆款IP中，《奇葩說》和《爸爸去哪兒》是很好的代表。

1.《奇葩說》

《奇葩說》系列的制作公司米未傳媒注重挖掘好內容的產出，這檔以辯論為主的綜藝節目從第一季開始就圍繞著“有趣”逐漸向觀眾傳達和滲透極正的三觀，通過諸多優秀辯手精彩的辯論展現其個人魅力的同時為觀眾呈現了獨特的看待人生的角度，給觀眾帶來極大的思考和領悟，掀起全民頭腦風暴浪潮。而隨著《奇葩說》系列的推進，其又開始集合時下最先鋒、潮流、多元的年輕文化視角，選擇探討年輕人真正關心和討論的問題，再次精確瞄準年輕用戶圈層。

據悉，米未的使命是“讓別人（用戶）快樂，讓自己成長”，成為一個“年輕人熱愛的生活方式品牌, 而不僅僅只是一個內容公司”。通過《奇葩說》系列，我們也可以從中看到與其公司品牌理念相生相和的IP文化理念：關注生活，在“有趣”中不忘嚴肅思考，深度挖掘更多面、深刻的自己。

2.《爸爸去哪兒》

雖然《爸爸去哪兒》是湖南衛視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節目，但經過制作團隊的精心打造，并不妨礙其形成獨屬于自己的品牌主題和理念，最終成為爆款IP。在人們工作越來越忙碌的大趨勢下，許多家長犧牲了自己陪伴孩子的時間，孩子和家長之間的交流少之又少，關系平淡甚至出現問題，這已經是很普遍的社會現狀。而《爸爸去哪兒》的橫空出世無疑給上述家長敲了一記警鐘，以“回歸家庭，關愛孩子”的理念讓無數人開始反省、深思并積極做出改變。

人們在追求物欲生活的同時，總是會有意無意丟掉一些東西，而這些東西對于我們又是至關重要的。其實很多時候由于種種原因，人們并沒有意識到甚至很容易忽略掉這些問題，而諸如《爸爸去哪兒》這樣將社會現實融合想要傳達的思想理念并通過節目的形式濃縮又赤裸裸地展現在所有人面前時，那種感覺是令人震撼又恍然大悟的。

在人人爭做爆款IP的時期，只有意識到并抓住最能擊中消費者內心的點，打造創意別致又思考深刻的品牌理念，才能夠將原本簡單的IP做出厚度，經久不衰。

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