雖然品牌設計是冰山一角，但對企業來說卻至關重要。如果我們把品牌理解成一座冰山，品牌或企業所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等要素則是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發展最強有力的支撐與原動力。因此品牌設計的重要性不言而喻。但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知。

品牌設計一定要回歸原點，發掘項目或產品的本質所在。例如，設計大師深澤直人的沙發設計原理告訴我們，拋開沙發表象的坐墊、靠背等等，其實本質上它只是一張凳子。設計師要盡可能單純的思考，根據所需進行相應的設計。所以我們建議凡事不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想項目或者產品最為顯著的特點是什么，它們的目標客戶與消費群又是什么。

簡潔、清晰、概念是品牌設計的重要原則。簡潔、清晰是以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂的內涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業形象及文化內涵。

品牌設計一定要為客戶做合適的設計。魯迅先生說穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長，橫的把人顯的寬……”其實品牌設計亦是如此，合適最重要。

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